Lux
forsale Case · Nº 002

— 15 Gen 2024 · Sessioni di kick-off

Capire il divario tra reputazione e apparenza.

Luxforsale aveva impiegato 14 anni a costruire il portale di riferimento italiano per l'immobiliare di lusso — oltre 5.000 visitatori unici al giorno, 200.000+ visualizzazioni annue e visibilità in oltre 140 nazioni. La rete produceva risultati. Il linguaggio visivo non comunicava la stessa autorità.

Tre sessioni con il fondatore Claudio Citzia e il team digitale. Il brief era fondato su un dato rilevato internamente: il 78% degli acquirenti di immobili di lusso considera riservatezza e discrezione la propria priorità assoluta. La piattaforma doveva trasmetterlo al primo sguardo — il posizionamento "World Class Luxury Real Estate" doveva sentirsi, non solo leggersi nel payoff.

— 22 Gen 2024 · Audit piattaforma + ricerca competitiva

Cosa si aspettano davvero gli acquirenti premium quando cercano.

Abbiamo mappato le piattaforme concorrenti nei mercati del lusso italiano, francese e caraibico — da Sotheby's International Realty a gate-away.com. Il modello era costante: le piattaforme che conquistano gli acquirenti alto-spendenti comunicano attraverso la sobrietà. Palette scure e sicure. Precisione tipografica. Fotografie degli immobili che respirano. Luxforsale aveva già l'inventario, la presenza mediatica (500+ pubblicazioni nazionali) e la portata (140 nazioni). L'interfaccia non era al passo.

Il target era preciso — acquirenti tra i 44 e i 65 anni, 41% internazionale (USA, India, Svizzera, Germania) — e il percorso d'acquisto iniziava su mobile prima di proseguire su desktop. La piattaforma doveva servire quella sequenza senza perdere il registro premium a nessun breakpoint.

— 5 Feb 2024 · Architettura piattaforma + principi UX

Tre principi. Una direzione.

Workshop con il fondatore e il team digitale. Abbiamo definito tre principi UX a cui ogni decisione di design avrebbe dovuto rispondere: Discrezione — eliminare l'attrito, non affrettare mai l'acquirente. Precisione — ogni elemento deve guadagnarsi il proprio spazio. Autorevolezza — comunicare attraverso la sobrietà, non l'assertività.

L'architettura informativa è stata ristrutturata attorno al percorso dell'acquirente, non al formato dell'annuncio dell'agenzia. Nove flussi principali semplificati e ridisegnati. Le pagine di dettaglio degli immobili ricostruite per supportare la decisione d'acquisto in profondità, non solo la navigazione.

— 19 Feb 2024 · Direzioni visive

Due linguaggi visivi. Una scelta chiara.

Due direzioni sviluppate in parallelo: "Dorado" — linguaggio editoriale caldo, display serif, sfondi avorio chiari — e "Notte" — la palette navy-oro-verde già radicata nel brand manual, spinta ulteriormente nello spazio digitale. Entrambe ancorate alla stessa logica di piattaforma; registri emotivi diversi.

Il concept araldico al centro dell'identità Luxforsale — lo stemma come segno distintivo, eredità della tradizione nobiliare — ha indirizzato la scelta immediatamente. Ha vinto "Notte". Navy #183649, oro #B88F3C, verde bosco #00613A: i tre colori ufficiali del brand declinati in un sistema digitale raffinato, finalmente all'altezza del prestigio della rete che rappresentano.

— 11 Mar 2024 · Costruzione del sistema

Costruito mobile-first. Rifinito al dettaglio.

143 componenti costruiti in Figma. I breakpoint mobile definiti per primi — il 40% degli acquirenti di lusso cerca su smartphone prima di proseguire su desktop. La property card, l'hero search e la pagina di dettaglio annuncio sono stati progettati per risultare premium a 375px, poi adattati verso l'alto.

— 1 Apr 2024 · Handover

Consegnato pronto per lo sviluppo.

Sistema completo di token Figma con variabili semantiche — colore, spaziatura, tipografia, livelli di ombra. Ogni componente annotato con stati di interazione, note di accessibilità e vincoli d'uso. Il team di sviluppo ha ricevuto una libreria strutturata per integrarsi con il loro codebase, riducendo significativamente i tempi di integrazione.

Due sessioni di consegna di una giornata intera con il team di sviluppo Luxforsale. Sessantotto schermate della piattaforma analizzate nel dettaglio, decisioni di design documentate con le motivazioni — non solo le regole.